发布日期：2024-10-05 13:08 点击次数：93
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典籍信息：
《迪士尼政事经济学——好莱坞的文化老本主义》
【法】亚历山大·博哈斯 著郑越 译
中国传媒大学出书社
2022年
著者简介：
[法]亚历山大·博哈斯（Alexandre Bohas）：法国昂热高级商学院（ESSCA）贬责学院普罗旺斯艾克斯校区政策、创业和国外商务系训导。磋磨触及文化及权益、跨国文娱公司等领域。
译者简介：
郑越，女，暨南大学新闻与传播学院副训导，英国卡迪夫大学国外新闻硕士，香港浸会大学传播学博士，好意思国马里兰大学新闻学院拜谒学者。在Computers in Human Behavior、《当代传播》等期刊发表多篇论文。主要磋磨所在为国神话播、新媒体技艺与传播。
序言：
在本序言中，我将简要先容写稿这本书的总体意图、好莱坞的文化老本主义尽头跨国公司运作所濒临的挑战。本书磋磨迪士尼酣畅（包括消费者风俗和标志性指涉），想法是了解好莱坞电影公司的国外政事层面和其对好意思国力量的孝敬。本书重心分析了这些动画公司与异邦消费者和主题公园搭客之间的权益干系。值得一提的是，本书意在解读好莱坞的大众影响，但不依赖于过于细则和简化的身分，如刊行才略的强弱，以及法兰克福家数建议的东说念主的“死亡”（reification）等认识。这项磋磨处于前言公司政事经济学和文化磋磨（包括受众分析）的十字街头。我坚信唯有这么的分析才能着实细则消费者从通盘迪士尼故事中得回了什么，因为只是从迪士尼公司的销售功绩和利润以及我个东说念主的感受和资格中展现电影公司的大众影响是不够的。因此，当这类公司的权益得到更准确的评估，其驱能源就会得到更准确的识别，其局限性也会得到突显。在文化领域，通过熟练东说念主们的进展、不雅点和施行，不错学到好多东西。罕见是，它使评估权益的影响力和内在化成为可能。
迪士尼公司体现了好莱坞电影公司的文化老本主义。受到反艺术伦理的启发，它与其他异邦责任室的不同之处在于，它大要逾越年代、国度和体式，创作、看护和更新有劝诱力的故事。
1. 创作：这是文化产业责任中最受招供的部分。创作团队讲述一个充满活力的故事，并在合适的时刻播出它，精确推送给方针受众。跟着时刻的推移，他们徐徐摸索出了劝诱东说念主的叙事模式，为宇宙各地的不雅众所熟悉和陶醉。这些情谊和嗅觉通过副居品、主题公园和特准行动被明显地货币化，从而为公司带来高销售额、高利润和高申报。在这个历程中，指令东说念主们变成对特假寓品的消费风俗和生存口头。
萝莉视频2. 看护：这意味着让每一代东说念主齐熟悉国外叙事模式。这些叙事在列国传播，以便代代相传。看护这些叙述的魔力和东说念主物的劝诱力意味着其模式的更新。举例，迪士尼的第一部电影《白雪公主和七个小矮东说念主》在畴前几十年里在大屏幕上刊行了十几次，在家庭影院上也有刊行（包括摄像带、DVD和蓝光DVD）。时期的更替和重生代的到来会让叙事显得逾期。尽管电影续集和翻拍作品因类似使用一部收效电影中的故事而受到品评，但它们也提供了不错凭证刻下习俗和时期变化来更新叙事的契机。迪士尼公司必须在握住更新叙事和看护老一辈受众的喜爱之间保捏精巧均衡。
3. 更新：这个功能时时被疏远。尽管故事通过许多居品和处事被大范畴传播，但它仍需要保捏劝诱力。在剧院、家里、公园或商店，每一次收效的叙事教训齐会加多叙事的劝诱力和它在集体设想中的存在感。关联词，叙事的过度买卖化加快了不雅众对叙事的类似感，并显表露公司轻视的买卖想维。因此，电影的买卖化、续集和翻拍提供了发展叙事、潜入东说念主物形象和加多收入的契机。关联词，公司需要洽商创造力来保捏故事的劝诱力，同期又不但愿让不雅众失望，以看护特准贪图权的长期申报。
文化老本与其他经济体精采交汇在一齐，创造出有价值的实质以劝诱刻下的消费者群体，它们在看护高水平的平时消费方面分解着关节作用。跟着时刻的推移，创意公司在想想和财务方面荟萃了文化老本，从而领有了宇宙著名的动漫东说念主物形象、大众分享的叙事模式和极其珍爱的无形金钱。值得凝视的是，其富改进性和改良性的叙事、实质和主题文娱行动带来了收入和利润的大幅增长，包括大批的副居品销售和数目巨大的门票销售。天然，公司也会周期性地出现收入停滞、申报率下落和创造力衰竭的酣畅。在这个时候，创意团队的元气心灵正在浪掷殆尽，类似的商品出产模式依然逾期，创意团队无法产生充满活力的叙事，实质制作也难以劝诱不雅众并激起他们的共识。因此，其发展是抗击衡的和周期性的。20世纪80年代和21世纪初，迪士尼公司的作品不再具有创造性和竞争力。2005年，当罗伯特·艾格（Robert Iger）成为迪士尼首席践诺官时，他专注于文化老本主义中的创意文娱，发起了公司对电影故事、东说念主物和实质的收购，以振兴制作电影责任室并创造出有劝诱力的实质。通过购买责任室和特准贪图权，他的想法是减慢创意衰竭。收购20世纪责任室蚁合体现了迪士尼的这一发展政策，其效果是得回许多收效故事的版权和有价值的特准贪图权，如《X战警》《外星东说念主》《阿凡达》《冰河世纪》。
在国外层面上，好莱坞电影公司集群似乎具有跨国上风，费尔南多·布拉德尔（Fernand Braudel）在其宇宙经济认识申报中也提到了这少许。它蚁合了大众出产和刊行的有贪图历程，并依赖外包好莱坞的电影制作。如今，好莱坞在国外电影实质和繁衍居品阛阓、视听制作和买卖文化领域占据了上风。天然影片不是在好莱坞制作，但好莱坞决定了宇宙各田主要电影的资金投东说念主、制作地点以及刊行，包括宣传和告白。它还雅致在大众范围内组织各大特准贪图商在文娱行业表里的业务运营。
自2016年本书出书以来，好莱坞电影公司濒临的挑战握住加多。第一大挑战是中国。其宏大的阛阓泄漏了将来几年的潜在契机。中国宏大的东说念主口和中产阶层数目的增长推动了公司文娱收入的急剧增长。但中国阛阓仍然濒临几浩劫题。第一，好莱坞电影公司的原土阛阓（即好意思国阛阓）已不再是最大的阛阓。事实上，自2020年以来，中国已成为票房收入最高的阛阓。第二，尽管中国社会部分区域的经济发展依然达到了高水平，但合座文化有别于西方。在这种配景下，好莱坞大单方濒临着苍劲的竞争对指摹度，他们在电影领域罕见收效。对好莱坞电影公司来说，将实质改编成适宜中国不雅众的电影仍然是比打东说念主欧洲阛阓更费事的挑战。第三，中国政府依然意志到异邦电影公司对原土文化的影响。这种担忧导致它对异邦电影刊行实行严格的配额制，不会让任何异邦公司在原土阛阓上占据主要塞位，从而保护国内电影产业的成长。面对这么的政策，迪士尼公司禁受与中国公司协作的口头制作电影，并依靠非视听传播口头激动。举例为其繁衍居品得回诸多许可契约，并开设了两个主题公园，一个在香港，另一个在上海。
第二大挑战是数字时期的到来。尽管它代表了到达者人受众的口头，但也成为好莱坞买卖模式的游戏规定改动者，并阻扰到好莱坞的跨国上风。它改动了那些不太欣忭为实质付费的不雅众的消费行动。公司的利润起头也曾是家庭摄像和体育节目，当今却堕入耗费。家庭视频收入暴减，体育播送失去了对不雅众的劝诱力，同期，电视剧的名声已高潮，与电影不相高下。互联网巨头，尤其是亚马逊、苹果和奈飞（Netflix），成为好莱坞电影公司无法侧想法颠覆性竞争敌手。它们将产生高利润和握住增长的流媒体细分阛阓看成效用点，通过其平台买卖模式限度公司与不雅众的干系。疼爱订阅用户比购买新的节目更具劝诱力。它们还攫金不见人地承担了节想法制作造就，以规避制片厂在电影制作中的地位，通过制作高质料的电视剧和电影进展出创造性。在刻下疫情大流行的配景下，荟萃的阻塞为通盘电影业创造了出东说念主意想的可用时刻，这使得包括文娱在内的通盘平时行动齐蚁合在数字空间，这对互联网运营商来说等于明显的上风。在疫情暴发之前的几年里，罗伯特·艾格带领的迪士尼公司发现了视频流媒体的兴起对电影业产生的冲击，并推出了一项全面的政策，将迪士尼公司打东说念主这些细分阛阓。因此，当危急爆发时，受益于许多西方和新兴国度的阻塞，其流媒体居品Disney+、ESPN+、STAR+和Hulu的订阅量权贵高潮。尽管迪士尼的主题公园被关闭，但它的情状似乎比其他电影公司要好。咫尺奈飞在视频流订阅的竞争中仍然处于起始地位，但迪士尼公司极有可能赶上它的模范。
博哈斯
2021年3月
文娱磋磨译丛
主编：晏青 支庭荣
《文娱情态学》
《迪士尼政事经济学：好莱坞的文化老本主义》
《文娱表面：牛津读本》（待出书）
《文娱媒体：说服情态学》（待出书）
《文娱与社会：影响、效果与改进》（待出书）
《酬酢媒体文娱》（待出书）
本文转载自上戏藏书楼微信公众号，图片有救济
